一、晚间剧场收视情况

  特征:市网都市题材收视不俗,古装剧整体收视较为均衡

  上半年,29省网中,湖南卫视共6部剧上榜,其中《亲爱的翻译官》收视破3,排名第一;山东卫视共有5部剧上榜、浙江卫视3部上榜。

  35城市网中,TOP15的剧目中有4部古装剧上榜,其中《芈月传》收视达3.738,排名第一。其它都市类题材剧集收视也较好,共有4部都市时尚剧上榜。另外,山东卫视2部情感伦理剧收视靠前。

  

  数据来源:CSM,4+,29省网+35城市,2016年H1 ,收视率%

  注:如上榜剧目在双台播出,则只选取较高收视的平台的收视率

  二、白天剧场收视情况

  特征:省网湖南一家独大,市网安徽表现突出

  上半年,29省网中,排名前15的剧目中湖南卫视占13部,以都市/古装/年代偶像题材为主,其他平台仅浙江《爱情公寓3》和山东《继父回家》两部剧上榜。

  35城市网中,上榜剧目以情感剧为主,占三分之二,其中安徽卫视凭借5部韩剧上榜。

  

  数据来源:CSM,4+,29省网+35城市,2016年H1,收视率%

  注:★为韩剧

  三、剧集类型等情况表现

  A、古装剧占比增加,中长篇电视剧数量增多

  

  TOP50中,2016上半年相比于2015上半年情感伦理类电视剧比例有所减少,但都市情感剧类型剧目仍占半数,古装剧占比相比去年有所增加。

  

  从电视剧的集数变化上看,TOP50中,中长篇的电视剧数量有所增加。与去年同期相比,2016年电视剧40集以下的电视剧数量大幅减少,而40集以上的中长篇幅电视剧增长约24%。

  B、IP剧数量井喷

  29省网中,剧集体量整体有所缩减,收视过3剧目仅有1部《亲爱的翻译官》,较去年缩减5部,收视过1 剧目较去年缩减9部,收视过2剧目增加3部。

  35城市网中,收视过1剧目较去年大幅增长,增加了10部,收视过3的剧目仅有《芈月传》。

  

  数据来源:CSM,4+,29省网+35城市,2015年H1、2016年H1

  从IP剧播出情况可以看出,前二名的《亲爱的翻译官》和《欢乐颂》均为都市题材,其中现实女性题材剧《欢乐颂》刷爆朋友圈、口碑不俗。古装类IP剧目较去年有增长,题材主打青春偶像。

  

  数据来源:CSM,4+,29省网+35城市,2016年H1,收视率%

  C、题材年轻化,颜值是标配

  可以看出,2016上半年都市剧表现突出,剧目占比由33.3%增长为66.7%,剧集较为关注年轻人的职场生涯和感情生活。

  

  数据来源:CSM,4+,29省网+35城市,2016年H1,收视率%

  卫视编排较为相似,且题材更偏向年轻化、青春化。

  

  卫视组黄金档(19:30-21:20)男女观众构成中,女性观众占比较大,且2016上半年较2015上半年有所上升。卫视组黄金档各年龄段观众构成中,15—34岁的人群比例有所上升,观众构成更趋年轻化。

  

  数据来源:CSM,4+,29省网+35城市,2016年H1,收视率%

  四、卫视周播剧情况

  卫视中,周播剧从一家独大到四强厮杀,江苏卫视和北京卫视均纷纷试水周播。

  

  大制作、大投入的古装玄幻类剧集成暑期周播剧香馍馍,这些剧集均由有话题的偶像担任主演,受众纷纷瞄准95后。

  五、二轮剧收视表现

  可以看出,优质二轮剧目如《芈月传》《欢乐颂》《伪装者》等的收视均高出了剧场的收视平均值,甚至会领先同期竞争卫视首播剧

  

  数据来源:CSM,4+,29省网+35城市,2016年H1,收视率%

  六、电视剧IP衍生价值开发

  安徽卫视开创台影游模式:安徽卫视+蓝港互动+爱奇艺。蓝港互动打造推出《蜀山战纪》同名手游,爱奇艺采取付费VIP独播模式,先网后台。安徽卫视在电视剧播出期间提供资源配合,对同名手游进行推广。

  

  芒果互娱为湖南卫视IP大剧进行游戏开发、版权运营,打造同名手游,再通过芒果TV数以亿计的活跃用户、 海量数据,实现游戏联运,而湖南卫视将会通过硬广、植入、互动等产品吸引手游用户,实现台影游联动。

  

  总结

  1、晚间电视剧年轻化倾向越来越明显。

  2、并不是所有的IP都是收视王牌。

  3、选择优质二轮剧也能创造高收视。

  4、各卫视均积极参与IP衍生价值的开发。

  附表

  

  

  

  

  注:如上榜剧目在双台播出,则只选取较高收视的平台的收视率


2016上半年,平均收视率破1和最高破1的电视剧分析
2017年电视剧行业将现三大转折

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