2016上半年,电视剧产业在内外因素的影响下出现了诸多变化,尤其是“一剧两星”政策和网络剧崛起双重作用的持续发酵,使得国内电视剧的制播和产业生态发生了深刻的变革。

电视剧产业进入了新的转型期:制作方在电视剧题材和内容选择上更加灵活,卫视黄金剧场广告投放量减少,电视剧在产量整体下降的同时,正在转向对质量效益的追求。

与此同时,电视剧播出平台也更加两极分化:实力雄厚的播出机构采用自制、定制、独播、周播等多种生产和播出方式,优化资源配置,频道特色明显;而实力一般的播出机构,则采用跟播和重播的方式强化精品电视剧的影响力

新的变化带来了新的机遇和挑战。电视剧制作机构和投资方不再过分追求产量,而是致力于打造更多受观众欢迎的精品剧目,以期进一步拓展收视市场、增加受众群体。

作为后起之秀,视频网站延续了去年以来的火热发展势头,实力进一步壮大,逐步开始与传统电视台争夺观众收视市场,预计这种激烈竞争的态势未来会持续加强,二者“平起平坐”的日子很快会到来。

在“一剧两星”政策实行一年半后,电视剧产业各参与主体也已逐渐适应了新政策带来的新变化。不过,该政策还在持续产生作用和效应,至于最终会出现怎样的新格局,还有待观察。

为了保持资源的丰富性,留住特定的收视人群,各大视频网站采购境外剧的步伐进一步加快。随着美剧、韩剧、泰剧等海外剧集的持续引进,也给国内电视剧收视市场和产业格局带来了一些新的冲击和影响。

与此同时,电视剧收视人群也在逐渐分化,直接或间接地影响到了电视剧制作主体在题材和内容上的选择和考量,而这种新变化反过来也进一步加速了收视群体的分化趋势。

2016上半年国产电视剧卫视收视情况

电视剧播出题材分布

根据年代和类型两个指标进行划分,电视剧题材可以分为当代、近代、古代,都市、传奇、革命、农村、军旅及传记类,等等。按照上述分类方式,国内电视剧大致也可分为当代都市、近代革命、古代传奇、当代农村、古代传记等不同类型。随着电视剧产业的不断成熟,相关题材类型的不断丰富,多元均衡发展的趋势进一步显现。

今年上半年,国内电视剧省级卫视黄金档播出数据(注:统计每日黄金时段收视率榜单TOP25 50城)显示,上半年播出的国产电视剧中,当代都市题材剧占比为44%,稳居榜首,与去年同期(45%)基本保持一致,而这一数字与2015年下半年相比,环比增长了10%;排名第二的近代革命题材占比为19%,古代传奇题材占比为9%。此外,近代传奇占比7%,现代都市占比5%,当代其它占比5%,古代武打占比3%、近代其它占比3%。

从今年上半年电视剧播出题材分布情况与去年同期对比来看,排在前两位的均为当代都市、近代革命题材。古代传奇题材剧播出数量较去年同期略有上升,上升幅度为2个百分点;其它题材类型的电视剧播出数量虽然占比依然偏低,但从总体来看有逐渐均衡化的发展态势,这说明国内电视剧题材选择多元化的发展趋势正在加快。

电视剧播出频道分布

从电视剧实际播出量(注:统计每日黄金时段收视率榜单TOP25 50城)排名情况来看,CCTV-8作为国内专业的电视剧播出平台,上半年稳居国内电视剧播出数量排行榜首位,累计播出电视剧18部。

紧随其后的是山东卫视和广东卫视,二者均为13部。湖北卫视为12部,云南卫视、深圳卫视、湖南卫视、东方卫视均为11部,河北卫视和东南卫视播出量均为10部。

对比2015年上半年和下半年的国内卫视电视剧实际播出量来看,排名前十位的卫视电视剧播出数量差别不大,大致都在10部左右上下浮动。如果不计收视率和市场份额,可以看出各大地方卫视在电视剧播出数量方面基本保持了均衡化,没有出现一家独大的不对等状态。这也表明,自去年开始实行的“一剧两星”政策已经收到了一定的实际效果。

平均收视率破1电视剧分析

今年上半年,全国央卫视晚间黄金时段电视剧平均收视率破1(即,收视率≥1%)的电视剧占比为10%,与2015年同期相比,同比增长2%,较2015年下半年环比增长1%。

上半年,央卫视晚间黄金档平均收视率(注:统计每日黄金时段收视率榜单TOP25 50城)破1(即,收视率≥1%)的电视剧题材大致有七种,即当代都市、古代传奇、重大革命、近代革命、当代军旅及古代神话、古代其它。

其中,当代都市题材收视率破1的电视剧占比最高,达到46%,较去年同期(37%)有较大幅度的增长,古代传奇和重大革命题材紧随其后,占比分别为11%和7%。

从2015年上半年的收视数据来看,平均收视率破1的电视剧题材主要有当代都市、近代传奇、近代革命、当代军旅、古代武打、当代其它及近代都市。

其中,当代都市题材平均收视率破1的电视剧数量最多,在所有题材电视剧中占比37%。近代革命题材剧占比为16%,不及前者数量的二分之一。从去年下半年的收视数据来看,平均收视率破1的电视剧题材分别为当代都市、古代传奇、重大革命、近代革命、近代传奇及当代军旅。

当代都市题材几乎占据一半份额,在所有平均收视率破1的电视剧中占比为43%,近代革命题材剧占比为14%,这与今年上半年的统计数据较为相近。

综合今年上半年与去年同比、环比数据来看,央卫视晚间黄金档播出电视剧平均收视率破1的题材分布基本类似。这也从侧面反映出了当前电视剧观众群体的收视需求和观剧选择。

当代都市题材电视剧收视群体基数庞大、收视需求旺盛,而且这种趋势未来还有可能继续强化。而近代、古代传奇题材剧虽没有当代都市题材占比高,但依然有着相对固定的收视群体,在未来很长一段时期内,收视群体和需求也会进一步扩大。同时,当代军旅题材收视率破1的电视剧比重也有所增加,这些都体现出了不同题材电视剧之间多元竞争的良好态势。

上半年平均收视率破1电视剧(注:统计每日黄金时段收视率榜单TOP25 50城)的播出频道分布与2015年相比有较大变化。中央电视台综合频道以6部电视剧平均收视率破1的骄人成绩位列第一,湖南卫视以5部电视剧平均收视率破1位列第二,东方卫视和江苏卫视以4部位居第三,浙江卫视为3部、央视电视剧频道为2部,北京卫视和山东卫视均为1部。

对比今年上半年和2015年全年的收视数据可以发现,去年占据榜首的湖南卫视在今年上半年被央视综合频道挤至第2位,且后者实际播出量和所占比重也在快速增加,这从侧面也反映出湖南卫视在电视剧实际播出及收视等方面的优势已经有所衰退的客观事实。

与此同时,作为除央视之外实力最强的地方卫视频道,湖南卫视与东方卫视、浙江卫视等后起之秀之间的实力差距也在不断缩小。面对新的挑战和冲击,湖南卫视可能需要做出一些新的改变和选择。

最高收视率破1电视剧分析

2016年上半年,最高收视率破1的电视剧占比为18%,与2015年同期相比,同比增长5%,与2015年下半年相比,未出现增减变化。

上半年,最高收视率破1的电视剧题材主要分为七种:当代都市、近代革命、现代都市、古代传奇、古代神话、当代军旅及重大历史。与全国电视剧备案题材分布情况类似,当代都市题材电视剧占比为43%,位列第一;近代革命题材电视剧占比为9%,位列第二;现代都市、古代传奇、古代神话题材占比均为6%,并列第三。

与2015年上半年最高收视率排名前十的电视剧题材相对比可以发现,除各类题材所占份额稍有变动之外,今年上半年的题材整体分布状况与之基本相似。

去年上半年最高收视率排名前四的电视剧题材为当代都市、近代传奇、近代革命、古代传奇,而今年上半年排名前四位的分别是当代都市、近代革命、现代都市、古代传奇。两相对比可以发现,今年上半年现代都市题材取代了去年收视份额排名第二的近代传奇题材。

与2015年下半年最高收视率排名前十的电视剧题材相比较,当代都市题材占比未发生变化,排名第二的近代革命题材占比反而从20%下降到9%,降幅较大。去年未进入排名的现代都市题材电视剧份额则迅速增长至6%,排名升至第三。

电视剧题材占比的持续变化和相关类型的不断增加,既反映出了国产电视剧制作方在内容选择上更加注重多元化的发展,也反映出了观众的收视愿望和收视需求已经越来越多的影响到了制作方的决策。

今年上半年,最高收视率破1电视剧(注:统计每日黄金时段收视率榜单TOP25 50城)的播出频道分布与2015年相比有较大变化。

湖南卫视和中央电视台综合频道均有7部电视剧最高收视率破1,两者并列第一;作为第二梯队的浙江卫视、东方卫视、江苏卫视也都有6部电视剧最高收视率破1,并列第二。北京卫视有5部电视剧最高收视率破1,山东卫视和央视电视剧频道为4部,安徽卫视为3部,天津卫视为1部。

观察今年上半年与去年同期的数据可以发现,在同期最高收视率破1的卫视频道排行中,前两位分别是湖南卫视和央视综合频道,排名未发生变化。去年排名第三的山东卫视已经被浙江卫视所取代。

而对比2015年下半年和今年上半年的收视数据,湖南卫视依然位居榜首,而排名第五的央视综合频道实现了再次逆袭,在今年上半年迅速升至第二位,展现出了其应有的实力。

不过,江苏卫视播出量和排名均出现大幅下降。安徽卫视、东方卫视、央视电视剧频道在今年上半年的占比均有一定提升,这也从侧面展现了各大卫视频道在收视率和收视份额方面逐渐均衡化,“一超多强”的局面可能会逐渐成为历史。

2016上半年国产电视剧备案情况

备案总量

今年上半年,全国电视剧备案公示剧目共计548部,与去年上半年同期(534部)比较,呈现出小幅上涨的趋势,增幅为2.6%。

而从上半年电视剧备案数量的月度分布情况来看,大致呈现出“V”字形的渐变趋势。在今年的前3个月电视剧备案数量呈逐渐递减趋势,3月份电视剧备案仅为52部,而到了4月份,又呈现出逐月上涨的趋势,后三个月备案数量都在100部以上,与3月份相比增幅超过100%。

题材分布

上半年,全国备案电视剧的题材分布依旧呈现出当代都市题材一枝独秀,其它各类题材交相呼应的固有态势。

其中,当代都市题材占比48%,这与去年同期备案电视剧中当代都市题材数量(47%)相比,占比未发生明显变化。当代都市题材一直是国内电视剧市场的主要构成,收视群体也主要以占观众人群大多数的中青年观众为主。

此外,在上半年备案的电视剧中,古代传奇题材占比11%,近代传奇题材占比9%,与去年同期所占比重大致相近,不过古代传奇题材备案数量略有上升(2015年占比9%),增幅为2个百分点。所占比重在10%以下的题材有近代传奇(9%)、近代革命(9%)、当代其它(5%)、近代其它(4%)、古代神话(4%)等类型。

地区分布

电视剧备案地区分布也可以作为衡量某一地区电视剧产业发展水平的一项重要指标。地区经济发展水平及相关资源的配置程度在很大程度上决定着当地电视剧产业的实际发展水平和行业竞争力。

今年上半年的全国电视剧备案地区分布状况依然延续了2015年的趋势:主要备案地区集中分布于政治中心和经济发达的省份和城市。北京以151部高居榜首,位列其后的有上海(89部)、浙江(80部)、广东(42部)。

与去年同期相比,上海的备案量超过浙江,而这四个电视剧制播产业较为发达的省市包揽了全国66%的电视剧备案量,优势明显,未来的发展潜力巨大。与此同时,通过实际备案情况可以看出,和去年一样,西部和中部省份的电视剧产业也呈现出了较好的发展态势,电视剧产业发展的地域分布格局在不断地均衡和优化。

其中,陕西以23部的备案量排在第六位,延续了2015年以来的强劲势头。四川以13部的备案量位列第八,也保持了与去年同期一样的高产趋势。而中直(14部)和中央电视台(3部)上半年合计备案17部,较之于二者去年24部的备案量,减少了7部,降幅为29.1%。

2016上半年国产电视剧发行情况

发行总量

电视剧发行总量是成剧流向市场、进入播放平台的实际数量,也是衡量电视剧市场发展水平和行业发展现状的重要指标。7月底,广电总局公布了今年一季度全国电视剧发行许可情况,1~3月份全国电视剧发行总量为59部(其中,1月份24部、2月份16部、3月份19部),与去年同期的64部相比,发行数量略有下降,降幅为7%。

题材分布

与去年同期相比,今年获准发行的电视剧中当代都市题材的固有优势进一步强化,占比为42%,而去年占比仅为30%,增幅达12%;排在第二位的近代革命题材所占比重未发生明显变化;而去年排在第三位的古代传奇题材,今年则被近代传奇题材所替代。

较之于去年,今年一季度电视剧发行题材占比显得更为集中一些。去年除当代都市、近代革命、古代传奇三类题材,其他各类题材占比较为均衡,而今年由于市场和观众群体等因素的催化,部分占比较小的电视剧题材的发行空间被进一步压缩,所占比重的下降趋势较为明显。

地区分布

就发行地区分布而言,今年一季度全国电视剧发行地区分布状况与上半年电视剧备案地区分布基本一致:主要集中分布于政治中心和沿海经济发达的省份和城市。电视剧发行地区数量较之于去年同期略有下降,四川、云南等地区实际发行数量降幅较为明显,而浙江、陕西等电视剧产业相对发达地区的发行数量也出现了一定程度的下降。



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