数据说明

2015年在线视频付费用户爆发性增长

2015年付费用户数量实现爆发性增长,付费用户规模达到2884.1万人,同比增幅高达264.1%,视频付费业务进入高速发展期,可以预计未来几年仍将保持较高的发展速度。

付费用户在整体在线视频用户当中渗透率仍然较低,用户付费市场发展潜力巨大。

用户更愿意为高品质影视剧内容付费

从用户的付费意愿上来看,用户为电影电视剧内容付费的意愿大于综艺和动漫、体育等其他内容。

此外,相对来说用户对国外的电影、电视剧比国内的影视剧付费意愿更高,这是视频资源的稀缺程度以及内容质量决定的。

视频付费用户80后是主力

从性别上来讲,付费用户相对于视频总体用户来说,男性偏多。

从年龄上来看,付费用户以25--35岁用户为主,即80后群体,80后逐渐成为社会的消费主力。

跨屏电视剧排行榜

《武神赵子龙》在4月称霸两榜,林更新和林允儿的明星号召力再加上湖南卫视播出平台,取得了优异的收视。《欢乐颂》4月18日开播,剧情贴近现实,引发观众共鸣,在电视和网络都有不错的收视。

现象级韩剧《太阳的后裔》4月依然高居网络收视第二位。湖南卫视的两部周播剧《山海经之赤影传说》和《十五年等待候鸟》双双上榜。

跨屏综艺排行榜

4月电视Top15综艺榜单中,湖南台两档经典节目《快乐大本营》《天天向上》在双榜表现都很出色。纵观双榜,综艺节目在电视平台和网络平台分化较大,观众偏好程度也有显著区别。

值得注意的是,网络独播的三款节目均表现不错。《明星大侦探》是湖南台重磅投资的中国首档明星推理综艺秀,3月27日首播,收视反响不错。节目创意来自韩国高收视率节目《犯罪现场》,主打“30%跌宕剧情+40%综艺搞笑+30%智能推理”。

热门电视剧追踪-欢乐颂

话题不断升温掀起收视狂潮

《欢乐颂》首播收视平淡,随着话题的升温与剧情的深入,好评不断,双屏收视率也一路高涨,更多的人开始关注剧集。

在曲筱绡、樊胜美山庄撕逼和四姐妹陪樊胜美回老家解决危机等关键剧情节点,收视均达到小高峰。

大结局之日,《欢乐颂》以1.972%(东方卫视)的收视率位列当晚收视冠军,网络端覆盖人数更是开播时的4倍。

《欢乐颂》广受女性观众欢迎

从性别来看,电视端与网络端女性观众占比和观看倾向都高于男性。其中电视端女性占到六成,TGI达到122;网络端女性占比56%,TGI为123。

从年龄来看,电视端俘获了40岁以上年龄层的青睐,占比高达40%,31-35岁的观众倾向度最高;网络端收视主体则为30岁以下的85后,占比超过七成,其中24岁及以下的90后TGI倾向性显著,均达到了120以上。

热门自制综艺追踪-《火星情报局》

《火星情报局》收视节节攀升

《火星情报局》开播收视并不瞩目,但是随着口碑的持续发酵和观众的积累,收视从第三期开始节节攀升;

主持人汪涵和同是“天天兄弟”的钱枫田源配合默契,薛之谦、刘维、张宇等嘉宾颠覆形象表现亮眼,宁静、应采儿“霸气女王”副局长,多组嘉宾“混搭”碰撞出无数火花。

《火星情报局》更吸引85后观众

《火星情报局》从观众的性别构成来看,男性观众占比略大,但并没有明显的倾向性。

从收视人群年龄结构来看,《火星情报局》成功的吸引了85后人群,占比接近7成。其中19-24岁的用户占比最高为38%,观看倾向也最高,TGI达到128。


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