2016年,视频网站继续搅局电视剧市场,一大批古装玄幻、古装偶像以及新生代演员霸屏下,各大卫视在购剧标准上也发生着很大变化。


其中最典型的便是一大批具有网络气质,根据网络小说或网络游戏,配搭高颜值演员的电视剧将霸屏2016。


从各大卫视的购剧策略看,虽然已经有个别卫视开始压缩黄金剧场的播出体量,但对剧场的资本投入却更加空前,尤其是诸多卫视明年计划盛起的“独播”策略,让卫视的竞争集中到了资本的竞争上。


此外,诸多一线卫视也纷纷投入到周播剧场的厮杀中,竞争激烈程度或不亚于当下周末综艺节目带的竞争。


2016年电视媒体面临的全新挑战


1.视频网站内容采购价远高于传统媒体


视频网站在内的互联网广告价格已超过了电视广告,成了影视剧市场上呼风唤雨的新贵。过去的一年中,新媒体采购价格已远远高于传统媒体,为了处于竞争的有利地位,视频网站不惜花高价收购电视剧网络独播权,大量风投的流入也抬高了电视剧的购买价格。


2.用户付费观看内容的习惯日益成熟




付费观看日益成为新媒体盈利主要模式,2015年有17%的用户有过付费看视频的经历,比上年度增加45.3%,用户的付费习惯正逐渐成熟。


而视频网站依靠强大的资本支撑,以巨额资金投入制作首先为自身付费平台服务的超级网剧,国内一线影视资源和公司进一步向视频网站集聚。


3.电视剧的审美迅速转向年轻态


观察2014年至2015年省级卫视播出的电视剧收视人群的年龄结构,年轻观众的比例开始增长。


年轻人有消费力,霸占着网络话语权,还是IP的发动机,因此,电视剧的审美也迅速转向了年轻态。


古装正剧、谍战剧、伦理剧都尝试起偶像化表达,用高颜值小鲜肉担杠,炒作组合之间的CP,讲究服化道特效的视觉美感,要求电视剧不仅是看,还要能互动能吐槽能消费。


一线卫视购剧策略转变


湖南卫视2016年电视剧制播策略

芒果在2016年将全新推出“4+3”编排策略,即周间四天(周一到周四)主推“730节目带+金鹰剧场两集+两大周播剧场”,其中,《钻石独播剧场》和《青春进行时》将分别定档周一、周二和周三、周四晚间的22点档。周末三天(周五至周日)横向拉通,主推“金鹰剧场1集+王牌节目+大型活动”,打造“钻石十二小时”。




在芒果台2016年的储备资源中,作为屡屡创造收视奇迹的《钻石独播剧场》凭借最强古装IP的资源优势,已经确定有《诛仙·青云志》《仙剑奇侠传·云之凡》《青丘狐传说》《幻城》《秦时明月》等强势IP。其中,仅《幻城》一部剧,投资就将破3亿。




而有着中国第一剧场之称的《金鹰独播剧场》既有《麻雀》高颜值高品质谍战剧,《武神赵子龙》重磅历史史诗剧,《亲爱的翻译官》经典IP清新偶像剧;更有《咱们相爱吧》《神犬小七2》等系列化精品话题剧。拥有大量青少年簇拥的《青春进行时》也将有《三体》《麻辣变形计》《旋风少女2》、《相爱穿梭千年2》等作品鼎力入驻。


东方卫视2016年影视剧中心采编策略

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2016年,SMG(卫视+地面)首播剧采购总量约为3764集。其中,东方卫视梦想剧场黄金档732集(*自3月12日起,东方卫视将于每周六启动双综艺叠播,每周播出13集);周播剧104集(每周一晚22点播出两集)。


2016年SMG影视剧中心采购经费将在2015年的基础上增加35%左右的投入。


东方卫视梦想剧场采购策略:一是采购前置,源头锁定:在项目策划阶段参与介入,从源头上孵化好项目,让创作方向与平台需求更贴近。


二是立足拼播,发力独播:在拼播基础上,将逐渐展开“大剧独播”战略,储备有品质深度与市场价值的独播剧目。


三是定制剧目,打造品牌:从东方卫视定位出发,打造具有影响力的定制剧、台庆剧、季播剧品牌项目。


江苏卫视2016年电视剧制播策略


江苏卫视提出2016年“非大剧不播,非独剧不收,非热剧不收”的购剧策略,将在幸福剧场的投入是投入15亿用于购剧。


其独播剧的比例计划达到6成以上;主打“超级IP”加“最优制作实力”两条策略,采取常态剧+周播剧联合出击的形式。




在备播剧集当中,《特种兵之霹雳火》《我是特种兵》《女医明妃传》《老婆大人是80后》《我是杜拉拉》《爱的阶梯》《秀丽江山之长歌行》《好先生》《战旗2之怒火英雄》《最后一张签证》《锦绣缘璀璨年华》《小丈夫》《胭脂》《锦绣未央》等都属于制作精良的实力大剧。而《微微一笑很倾城》《白鹿原》《九州天空城》等则属于大热IP的深度开发。


浙江卫视2016年电视剧制播策略




浙江卫视此前在剧场上一直滞后于综艺节目发展,2016年的策略是力求剧场与综艺共发展,甚至为弥补剧场资源的短板,其2016年的购剧预算已达20亿,较此前一下翻了三倍。


目前《长在面包树上的女人》、《遇见爱情的利先生》、《兰陵王妃》、《遇见王沥川》、《吉祥天宝》、《美人私房菜》、《旋风十一人》等剧都在编排中。 


电视台播剧策略转变的三个风向


1、综艺对“网生代”观众群的争夺更趋白热化


由于15-34岁群体既是微博、微信等社交媒体的核心观众群体,又是网络收看视频节目的主要群体,所以他们天然具有视频消费市场和网络舆论场的最大交集。


抓住这部分观众群,在获取高收视的同时,也易获取网络上的高影响力。2016年一线卫视新推综艺与电视剧依然强化对年轻观众的争夺。


2、卫视开启“真季播”时代


独播、周播、先网后台、网台联动……电视剧市场激烈的竞争态势,让各大平台在2015年开始尝试更多的播出模式,其中,被认为与美剧模式最接近的周播、季播,更成为试水新方向。


据记者统计,今年,东方、湖南、浙江、江苏等主要卫视都有周播计划;而在季播方面,考虑到视频网站已经先行一步,卫视方面也不敢放松,一面为相似题材的电视剧量身打造“季”的概念,一面开始与制作公司合作尝试按季制作的电视剧。


如东方卫视就将推出长达3季的都市题材季播剧《欢乐颂》,由刘涛、蒋欣、王子文、王凯、靳东等主演。


3、打通综艺节目和电视剧资源互通的产业链式发展


最新的版面信息显示,部分卫视在2016年欲进行电视生态化运作。具体而言有如下两种方式:一是开辟新的周播剧场,依托自身综艺优势,打通综艺节目与电视剧间的壁垒,实现节省成本,互为补充的效果。




另外一种方法是重点开发偶像养成类节目,培养频道自有艺人,既贡献收视,也为今后储备艺人资源。


此外,在电视剧播出的网台联动上探索新模式,包括《他来了,请闭眼》等的台网同播,以及《蜀山传》《班淑传奇》等的先台后网+网络付费。


结语:可以看到,在视频网站的重压下,电视台也在作各种尝试和改变,尝试全新的台网融合模式,围绕剧和网台联动剧的内容产品,游戏、衍生产品、分销收益、演艺项目,着力形成全产业开发。


附篇:《Q2电视剧市场:神魔当道 大制作、重技术》


来源:媒介360(转载已获授权)

作者:李嘉薇




如果说一季度电视剧市场是百花齐放,那么二季度电视剧市场则是古装神魔和现代爱情平分天下。以《幻城》《山海经之赤影传说》等的玄幻剧,以及《欢乐颂》《因为爱情有幸福》等的现代爱情剧,成为二季度电视剧市场的最大势力。大制作、重技术成为二季度电视剧市场最常见的现象。


二季度热播电视剧




现象背后看趋势:二季度魔幻来袭 卖技术的时代来临




二季度电视剧最重要的一个变化就是魔幻剧成为新宠。无论是《武神赵子龙》《山海经之赤影传说》《幻城》《奇妙的时光之旅》《相爱穿梭千年2》都带有那么点魔幻倾向。


这种转变最重要的一点就是技术上的跟进,以往国产电视剧总是避免不了在特效上的弊端,很多魔幻IP都没有达到成熟的制作技术。


而到了2016年,更多海外团队的加入,使得技术这项难题得到突破。所以魔幻剧开始录雨后春笋那般冒了出来。




只不过从《山海经之赤影传说》播出后的观众反馈而言,虽然技术已经达到了可看的境界,但是在剧集内容和故事性方面,依然存在短板。甚至有网友指出故事与日本动漫《不思议游戏》和《玄武开传》十分相似,有些抄袭之嫌。


并且网友对于目前电视剧略有抱怨称:“感觉现在电视电影圈好畸形。。买了版权的原著一般改的连妈都认不出来。。没买版权的抄的画成灰都认得出来。”


所以在技术之外,我们电视剧对于内容的坚持依然是抓取观众的重要因素,光卖技术是显然不够的。


家庭婆妈剧终于还是消声遗迹了




另外一个重要的改变点就是,以往叱咤荧屏的家庭剧在二季度主流平台上统统失去了踪影。转而更多将焦点集中于都市感情和职场的电视剧,成为现代剧的主流砥柱。其中包括像是《欢乐颂》《最美是你》《我是杜拉拉》等电视剧。


在跳出了家长里短,生儿育女之后,都市白领以及社会中产阶级成为更具话题点的社会热点。值得一提的是,青春又多金的“中产一族”正渐渐成为荧屏上的流行色。


新剧《欢乐颂》以上海一个中档小区为故事发生地,围绕从外地来上海打拼的樊胜美、关雎尔、邱莹莹,与海归“金领”安迪、富家女曲筱绡,五个同住在22楼的女生所发生的故事。


周播剧场发力还要打暑期档


最后就是在去年推介会上都被提及的周播剧模式。之前东方卫视的周播剧场也从周四档换成到了周一档。从之前的消息来看,周播剧场的集体发力或许会出现在暑期档。


其中不单有浙江卫视的《奇妙剧场》,与同期的综艺节目互动播出。江苏卫视也将在暑期档的周三周四晚22:00-24:00周播剧场,与湖南《青春进行时》档期重叠。


在剧集方面,浙江卫视会与同期综艺进行重叠,首部周播剧《奔跑吧HoNeY》(唐德制作)与《奔跑吧兄弟》,第二部周播剧《最好选择的TAXI》(唐德制作,有同名日剧),第三部《梦想的天空》(慈文传媒制作,原版韩国KBS《dream high》)与《中国好声音》等将形成全面互动。而江苏卫视则会主打《九州·天空城》,为其周播剧场的主打。


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